Pulss

Sportradar reklāmas – atbilstoša reklāma

2024. gadā tiešsaistes kazino operators MrQ piesaistīja Sportradar ad:s — pirmo derību nozarei paredzēto mārketinga pakalpojumu, kas piedāvā maksas meklēšanas funkcionalitāti, lai nodrošinātu mērogojamu biznesa izaugsmi.

Robs Makkalmans, MrQ veiktspējas mārketinga vadītājs, un Džordžs Pauels, Sportradar apmaksātās meklēšanas vadītājs, apspriež partnerības ietekmi.

Kāda ir apmaksātās meklēšanas loma MrQ digitālā mārketinga stratēģijā?

Robs Makalmans: Derību klienti bieži izmanto tiešsaistes meklētājprogrammas, lai atrastu labākos koeficientus vai piedāvājumus. Tāpēc maksas meklēšana ir būtisks mārketinga kanāls jebkuram operatoram, lai nodrošinātu izmaksu efektivitāti, vienlaikus maksimāli palielinot zīmola atpazīstamību pareizajās jomās, kas atbilst viņu individuālajam piedāvājumam un biznesa mērķiem. Sportradar palīdzēja mums pastāvīgi analizēt mūsu meklēšanas rādītājus, lai nodrošinātu, ka mūsu kampaņās tiek veicināta pastāvīga izaugsme un vērtība.

Kā šīs problēmas tiek risinātas ar Sportradar reklāmu pakalpojuma palīdzību?

Rob: Sportradar piedāvā tādu nozares zināšanu un pieredzes līmeni, kam, mūsuprāt, varam uzticēties. Viņu reklāmu tehnoloģija un maksas meklēšanas pakalpojums ir paredzēts tieši iGaming, tāpēc tas var nodrošināt lielāku reklāmu atbilstību un redzamību mūsu mērķauditorijai. Sportradar reklāmas ir ietaupījušas mums vērtīgu laiku, jo tās nodrošina visu nepieciešamo, lai izprastu mūsu sniegumu un veiktu korekcijas, kas nepieciešamas nepārtrauktai kampaņas veiksmei.

Kādas Sportradar dinamisko sākumlapu funkcijas palīdz piesaistīt lielāku klientu interesi par derību tirgu?

Džordžs Pauels: Dinamiskās galvenās lapas palielina tīmekļa rezultātu atbilstību, kas tiek rādīti klientiem, meklējot ar derībām un spēlēm saistītas tēmas tiešsaistē. Mēs integrējam Sportradar tiešraides sporta derības un datu plūsmas, lai atjauninātu katras lapas saturu atbilstoši derību tirgu attīstībai, ļaujot operatoriem rādīt reāllaika reklāmas, kas atbilst tēmām, kuras interesē klientus.

Šāda datu apjoma integrēšana vienā tiešsaistes veidnē piedāvā ļoti efektīvu veidu, kā nodrošināt klientiem personalizētu un viegli atrodamu saturu. MrQ mēs izveidojām vienu veidni, kas spēj ģenerēt neierobežotu skaitu galveno lapu variāciju viņu spēļu automātu spēlēm, ļaujot operatoram pielāgot savu saturu atsevišķu klientu interesēm plašā mērogā.

Dinamiskas nolaišanās lapas efektīvi aizpilda plaisu starp meklētājprogrammām un operatoru tīmekļa vietnēm, nodrošinot uzlabotu tiešsaistes pieredzi derību slēdzējiem un palielinātu klikšķu skaitu un klientu piesaisti operatoriem.

Kā Sportradar dinamiskās nolaišanās lapas veicina tīmekļa pārklājuma paplašināšanu, salīdzinot ar tradicionālajām, statiskajām lapām? Kādos veidos šīs nolaišanās lapas pārvar vēsturiskās SEO problēmas?

Džordžs: Derību vietnes bieži vien ir novecojušas veiktspējas reklāmai un nav konfigurētas atbilstoši reklāmas platformu, piemēram, Google, labākajai praksei, padarot tās mazāk konkurētspējīgas maksas meklēšanā. Mūsu dinamiskās nolaišanās lapas risinājums ir izstrādāts veiktspējas mārketinga platformām, un lapas uzbūve un atjauninātais kods spēj apstrādāt operatoru tehniskās vajadzības, lai uzlabotu konversiju ātruma optimizāciju (CRO) un lietotāja pieredzi.

Tomēr patiesais spēks slēpjas lapu pietiekami elastīgā veidošanā, lai tās atbilstu kanāla īpašnieka sniegumam. Tā kā mūsu veidņu galvenās lapas izmanto Sportradar unikālās datu integrācijas, kanālu pārvaldniekiem ir kontrole pār savu sniegumu optimizāciju, vienlaikus nodrošinot zīmola drošību un atbilstību prasībām.

Kāda loma ir mārketinga rīkiem, piemēram, tēmu pārvaldībai un atslēgvārdu salīdzināšanai, lai pielāgotu reklāmas saturu pašreizējām tirgus tendencēm un lietotāju interesēm?

Džordžs: Tā kā pasaule arvien vairāk koncentrējas uz ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu reklāmas platformās, ir viegli pazaudēt uzmanību uz to, kas patiesībā padara meklētājprogrammas jaudīgas, un tie ir atslēgvārdi, kas slēpjas aiz katras meklēšanas. Mēs varam daudz mācīties no meklēšanas terminiem un ar tiem saistītajiem veiktspējas rādītājiem, kas ļauj mums patiesi izprast lietotāju uzvedību un to, kā viņi mijiedarbojas ar iGaming vertikāli.

Esam izveidojuši šos rīkus, lai palīdzētu operatoriem noteikt sava zīmola un satura stipro pusi attiecībā pret katru atsevišķu meklēšanas tēmu, ļaujot viņiem novērtēt savu sniegumu salīdzinājumā ar tirgus tendencēm un lietotāju interesēm. Šī ir rīka pamatā, un tam virsū ir daudzslāņu tehnoloģija, lai snieguma vadītāji varētu viegli pielāgot kampaņas, lai nodrošinātu optimālu efektivitāti.

Izmantojot Sportradar datus un nozares pieredzi, esam veikuši atslēgvārdu izpēti un salīdzinājuši vairāk nekā 400 ar derībām saistītas tēmas dažādās valodās ar nozares veiktspējas standartiem. Šis pamatojums nozīmē, ka 24 stundu laikā varam novērtēt operatoru veiktspēju katrā atsevišķā meklēšanas kategorijā, ņemot vērā šo informāciju, tādējādi atbrīvojot viņus no nepieciešamības manuāli izpētīt simtiem tūkstošu meklēšanas terminu.

Pēc tam mēs varam nepārtraukti pilnveidot viņu tēmas un stratēģiju, lai uzlabotu meklēšanas veiktspēju atbilstoši tendencēm un lietotāju interesēm.

Kādas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālajām pieejām piedāvā patentēti mārketinga rīki, piemēram, tēmu pārvaldība un atslēgvārdu salīdzināšana?

Rob: Sportradar tēmu pārvaldība un atslēgvārdu salīdzināšana sniedz būtisku ieskatu sniegumā. Apmaksātā meklēšana ir plašs un sarežģīts mārketinga kanāls, tāpēc šī informācija ir nenovērtējama, lai dziļāk izprastu sniegumu.

Šo rīku un Sportradar ekspertu kombinācija atvieglo veiktspējas pārvaldību, ļaujot mums koncentrēties uz MrQ zīmola veidošanu ar pārliecību, ka apmaksātā meklēšana atbilst mūsu mērķiem.

Vai varat sniegt piemērus tam, kā šie rīki ir tieši veicinājuši reklāmu veiktspējas uzlabošanos un konversijas rādītāju paaugstināšanos?

Džordžs: Reklāmas, kas ir atbilstošākas lietotāju meklējumiem, sasniedz augstākus Google kvalitātes rādītājus, kas samazina izmaksas. Ar MrQ mēs sapratām, ka viņu blekdžeka piedāvājuma mērķauditorijas atlase un pozicionēšana meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP) nebija tik spēcīga kā citām tēmām, salīdzinot ar dažu viņu konkurentu agresīvajām stratēģijām.

Tāpēc mēs pārdalījām šos izdevumus citām tēmām, piemēram, kazino un spēļu automātiem, — vienkāršs uzlabojums, kas ietaupīja desmitiem tūkstošu ikmēneša mārketinga izdevumu. Šī uz datiem balstītā pieeja ļāva MrQ racionalizēt savu apmaksātās meklēšanas stratēģiju, lai nodrošinātu par 250 procentiem lielāku izaugsmi, mērogojot kampaņas, samazinātu izmaksas par iegūšanu par 18 procentiem un palielinātu Google kvalitātes rādītājus par 50 procentiem.

Kādos veidos apmaksātās meklēšanas efektivitāte papildina citus digitālā mārketinga kanālus Sportradar holistiskajā reklāmu mārketinga pakalpojumā?

Džordžs: Digitālie kanāli nepastāv izolēti. Tātad, ja citi Sportradar mārketinga pakalpojuma kanāli, piemēram, programmatiskie un maksas sociālie tīkli, darbojas labi, mēs novērojam maksas meklēšanas pieaugumu. Tas var būt saistīts ar uzlabotiem konversijas rādītājiem, ja klientiem ir vairāk digitālas mijiedarbības ar operatoru un viņi labāk atpazīst tā zīmolu. Vai arī pirkuma nodomu var izveidot citur, lai mudinātu lietotājus meklēt noteiktu tēmu Google.

Apmaksātā meklēšana arī identificē maksimālās intereses laikus, kad rodas interese par konkrētiem operatoriem vai tēmām. Meklēšana vienmēr ir “ieslēgta”, tāpēc tā iegūst konsekventus datus, kas nozīmē, ka tā ir uzticams tendenču un izmaiņu avots, un sniedz ieskatu par to, kuri citi kanāli ir efektīvi. Galu galā dati stāsta stāstu, un meklēšana ir galvenā puzles daļa, kas papildina citu kanālu efektivitāti, lai nodrošinātu vispusīgas kampaņas.